Es la parte escrita del anuncio que está diseñado para vender o para que el lector genere alguna acción en específico, es una parte demasiado importante, ya que de esto depende el éxito de nuestro anuncio.
Deben estar orientados a despertar en las personas la curiosidad y generar emoción, asimismo, debe atender a las necesidades, los placeres y la lógica de las personas, dando soluciones, brindando beneficios y facilidades.